《“十四五”电子商务发展规划》为直销创新提速

10月26日,商务部、中央网信办、发展改革委印发《“十四五”电子商务发展规划》(以下简称《规划》)。《规划》确立了“十四五”时期发展目标和2035年远景目标,首次建立电子商务发展主要指标体系。其中,《规划》提出,到2025年,我国电子商务高质量发展取得显著成效,电子商务交易额预期达到46万亿元。

由此可见,我国的电子商务有着广阔的发展空间,也将在“十四五”期间迈上新台阶。而对于近年来一直谋求转型的直销企业来说,电子商务也或将成为接下来发展的一个重点。换言之,《规划》的出台,将为直销行业的创新发展提速。

01

国家鼓励模式业态创新  

直销企业可借机发展电子商务

关于电子商务的重要性,在《规划》中有着明确的表述。电子商务“是数字经济和实体经济的重要组成部分,是催生数字产业化、拉动产业数字化、推进治理数字化的重要引擎,是提升人民生活品质的重要方式,是推动国民经济和社会发展的重要力量。我国电子商务已深度融入生产生活各领域,在经济社会数字化转型方面发挥了举足轻重的作用。”而在“十四五”时期,电子商务将“成为促进强大国内市场、推动 更高水平对外开放、抢占国际竞争制高点、服务构建新发展格局的关键动力”。

为此,《规划》中提出了“十四五”期间的七项主要任务。其中包括鼓励模式业态创新,推动社交电商、直播电商、内容电商、生鲜电商等新业态健康发展;包括引领消费升级,培育高品质数字生活,支持各类企业运用5G、人工智能、虚拟现实/增强现实、3D 打印等新技术构建形式多样的线上消费场景,探索人机互动新模式,培育高新视听新业态,创新网络消费方式,提升网络消费体验等。

从《规划》中提出的电子商务重要性以及一些主要任务中可以看到,发展电子商务对于推动我国数字经济发展有着重要作用。而在直销行业中,不少企业也在谋求数字化转型。所以,直销行业的现实发展趋势与《规划》是相一致的,直销企业也可以借机来发展电子商务,这也是推动企业数字化转型的有效途径。

在今年的第十七届直销产业发展论坛暨数字经济与商业模式创新峰会上,中国保健协会直销工作委员会执行主任胡远江就将以《数字经济崛起与中国直销的创新融合》为题,深入讲解直销行业在数字化领域中的探索,剖析行业高质量发展的方向与路径。

02

直销企业为什么要发展电子商务

《规划》中指出,电子商务是通过互联网等信息网络销售商品或者提供服务的经营活动。关于直销企业能否开展电子商务经营活动,国家市场监督管理总局价格监督检查和反不正当竞争局曾表态,直销企业作为经营主体,在遵守《电子商务法》等相关法律法规的情况下,可以依法、依规开展电子商务经营活动。

直销企业不仅要可以开展电子商务经营活动,还要将其当成一个重点来发展。之所以如此,不仅仅是因为这是国家鼓励发展的重点,也是因为直销行业本身现阶段的困境所决定的。

首先,发展电子商务可以创新行业作业模式。线下沟通、会议曾是直销的优势,但新冠疫情的爆发给了直销线下作业模式沉重一击。与此同时,一些新兴商业模式如社交电商、直播电商等,更多依赖线上的作业模式也对直销形成了严重挑战。所以,直销需要创新作业模式,发展电子商务是一条有效途径。

第二,发展电子商务可以为行业引入新生力量。年轻化是近几年行业内提到较多的一个词,其一方面的含义就是从业人群的年轻化。现在的社交电商、直播电商等模式的从业者更多的是90后及00后,但直销的从业者更多集中于60后、70后、80后。直销行业的长久发展,在于能够有源源不断的新鲜血液注入,就需要吸引更多的年轻从业者。电子商务更能符合这些年轻从业者的癖好,满足他们多元化的需求。

第三,发展电子商务能适应消费习惯的改变。消费习惯正在发生改变,传统的销售渠道也正在发生变化,互联网改变了企业同消费者的接触及价值创造方式。现在的新兴商业模式以及电商平台的发展,让直销拥有了更多竞争者。以保健品为例,消费者购买保健品的途径更加多样,消费者更注重产品的好评率和价格。相较之下,直销没有太多优势。所以,发展电子商务可以拓宽产品销售渠道,让行业更能适应消费者习惯的改变。

发展电子商务对于很多直销企业而言,会存在诸多困难,也可能会让企业多年的发展模式发生重大改变。但在大势面前,就是要看格局、看魄力、看能否顺势而为。借着三部委发布《规划》的契机,直销企业理应抓住机遇,将电子商务纳为重点发展战略,找到新的发展方向。

当然,这也并不是说完全的转型开展电子商务,放弃原本多年经营的直销模式。而是要找到与企业自身发展的契合点,将两者的优势充分发挥出来。非此即彼的做法往往让企业发展陷入死胡同,融合才能更有未来。

本文转载自「C营销」,仅供学习和交流,不具有任何商业用途,其目的在于传递更多的信息,本文观点不代表直销堂网立场。版权归原作者所有,如涉版权或来源标注有误,请及时和我们取得联系,我们将迅速处理,谢谢!QQ:986820144

(0)
上一篇 2021年11月4日 上午9:52
下一篇 2021年11月4日 上午9:53

相关推荐

  • 新零售黑金公社的币圈游戏:1枚UCT价格近2万元

    黑金公社其实很简单:就是“淘客+区块链”模式。有人把之称为通证电商或者分布式电商。 早在多年以前,淘客模式就已特别火爆。基于淘宝平台把商品链接分享出去,别人通过链接购买了商品,分享…

    2021年4月13日
  • 鲸灵集团:社交电商“批发商”

    鲸灵集团的野心很大。 “让每个努力的人得到财富和尊重。”这家成立于2017年的社交电商头部平台,正在将宣言变为现实。 三年多的时间,三栋独立办公楼,几百名员工,5轮融资20亿现金,…

    2021年3月5日
  • 没有了制度加持的内资直销企业该如何破局?

    随着直销企业2020年正式年报的渐次披露,据观察发现,外资直销企业业绩在艰难的环境下都有所增长,而内资直销企业则大部分持续低迷。 权健事件地震带来的“阵痛期“与2020年疫情叠加的…

    2021年4月12日
  • 蒲公英智能云 以多层计酬运作市场

    《知识经济》杂志记者从市场渠道了解到,深圳蒲公英智能云科技发展有限公司(以下简称蒲公英智能云)正以多层计酬模式运作市场。 相较于市场上中心化储存模式,蒲公英智能云打算以区块链技术,…

    2021年7月13日
  • “一哥悠购”涉嫌传销被冻账后更名“四季秀”:邀请专家出具《法律咨询意见书》能辩白?

    近日,社交财经接到相关知情人透露:“社交电商‘一哥悠购’涉嫌传销被冻结账户之后便就更名为‘四季秀’继续运营。他们以中国电子商会社交电商分会名义组织了一个法律咨询论证会邀请了部分人出…

    2021年2月23日
  • 密度国际:7天回本、躺着赚钱?

    打造直销+微商的圈子电商? 2021年7月15日,杭州密度生物科技有限公司(下文称“密度国际”)召开“2021密度国际美业总裁思维峰会”,会上在针对市场发展详细介绍绩效奖励机制之余…

    2021年8月18日
  • 不吹不黑,看看花生日记

    曾轰动社交电商行业的花生日记被罚案件终于尘埃落定。 近日,广州市监管部门对花生日记2019年“天价罚单”案件结案:撤销7456.58万元的处罚,最终对花生日记作出904万元处罚。花…

    2021年2月26日
  • 华熙生物营销“翻车” 玻尿酸行业内卷加剧

    近年来,华熙生物(688363.SH)旗下玻尿酸护肤品牌“润百颜”屡屡在各大电商平台销量抢眼,然而,在双十一临近时,却因一条微博营销“翻车”了。 事情的原委是,10月15日,润百颜…

    2021年10月20日
  • 姜英强:产业布局多元化 引领直企新发展

    近期直销产业受疫情、经济,及宏观政策等大因素的影响,在发展过程中呈现出了一定的拘束性。 在这种局势下,从业者们有一个普遍的共识—就是需要针对自身特点不断创新与改革。 于是,新直销,…

    2021年8月13日
  • TST究竟有什么秘密

    2021年春节前夕,TST的直播版图再添一块。 1月18日,林瑞阳在快手开启了一场“118林大哥福利年货节”的直播,斩获2178.1万元的销售额,登上当日直播达人榜的第三名。 夫妻…

    2021年2月23日

发表回复

您的电子邮箱地址不会被公开。