2023年3月1日，玫琳凯公司宣布其中国市场的电商销售占比达到100%。
2021年，玫琳凯开启数字化转型，支持中国市场的每位独立美容顾问开通个人线上“幸福小店”。如今，“幸福小店”的注册顾客数已达数百万，平均复购率远优于行业水平。
数字工具加持了独立美容顾问的市场竞争力，并带来了“0库存”、低风险开启和经营美妆生意的机会。同时，玫琳凯中国独立美容顾问的收入不断上升，2022年兼职从业者的人均月收入已超千元。越来越多想要寻求额外收入的女性将玫琳凯作为灵活的兼职和副业之选，独立美容顾问的人数也由此开启了第二增长曲线。
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