从科技品牌向生态品牌进阶福瑞达生物股份亮相PCHi2023行业年度大会

2月15-17日，2023年度中国化妆品原料行业的首场年度技术盛会——PCHi2023行业年度大会，在广州广交会展馆拉开帷幕。值此15周年之际，PCHi2023携手全球700+化妆品领军企业，30000+专业观众，共同开启美业新征程！

本届大会聚焦行业热点，主题涉及政策法规、市场趋势、皮肤临床医学、研发配方、医美修复、头发与头皮护理、功效评价及相关延伸、跨界领域技术等，从前瞻性创新技术层面出发，遴选真正的“新”技术，指引化妆品行业未来几年的发展方向及技术前沿，为行业注入创新活力。

福瑞达生物股份产品总监董恬恬应邀在PCHI2023主企业合作会上进行主题分享。其分享主题为：后功效时代——用科技传播讲好了不起的中国“芯”成分。演讲重点分享了福瑞达在科技传播方面的案例和经验之谈。

演讲中，董恬恬分享了科技品牌到生态品牌的进阶逻辑。福瑞达从战略高层来说，实施了透明工厂和透明实验室的战略，构建科研体系中台，组织架构横向调整等。在内容层面，做到了内容生产者深度PRO，内容传播者广度MAX，内容消费者效度GET。在经济基础上，依托强大的生产和研发平台，比如绿色工厂、智能工厂和先进的科研工作者等生产资料进行布局和建设。

董恬恬具体谈到：第一，从内部进化维度，我们完成了从科普传播到科学传播再到科技传播的自我传播方式和讲故事的进化，走通了肌肤问题到自有原料到配方技术再到功效论证的说理体系。第二，从外部传播广度维度：借助kol、koc以及全媒体social化传播，从行业内到跨界以及国际上发声，构建微生态持续领航地位，并通过讲述褐藻原料元年故事打造了高势能人群信任链条，实现了传播广度。第三，在效度方面，实现了从原料到产品，从认知、认可到购买的渠道销售决策路线，达到了品效合一，使得研发、产品、品牌、销售始终贯通闭环。