突然宣布!爱茉莉赫妍关闭中国区门店!

继悦诗风吟、伊蒂之屋等韩妆品牌大幅关闭线下门店甚至退出中国市场,最近又一韩妆品牌HERA赫妍对外宣布:已陆续关闭中国线下专柜,并计划于今年3月中旬,关闭线上微信商城。

突然宣布!爱茉莉赫妍关闭中国区门店!

对此,爱茉莉太平洋中国回复媒体称:“因业务渠道与战略发展调整,HERA赫妍微信商城将于3月25日关闭。消费者仍可以通过HERA赫妍天猫旗舰店进行购买。”

记者留意到,HERA赫妍微信商城正在促销打折或是进行较大力度的买赠活动,不少货品均在7折进行销售。

HERA赫妍线下营收一直处于下滑状态

说起HERA,大家应该不陌生。2015年,由全智贤主演的《来自星星的你》里,女主角千颂伊对着梳妆台上妆时,用的就是HERA家的气垫粉饼。彼时,对国内的消费者来说,气垫粉饼还是个新鲜事物,一时间朋友圈里的韩国代购都在卖“千颂伊同款”。

突然宣布!爱茉莉赫妍关闭中国区门店!

而之后又一部全智贤和李敏镐主演的《蓝色大海的传说》,将HERA的一支人鱼色口红送上了热销榜。

突然宣布!爱茉莉赫妍关闭中国区门店!

据资料显示,HERA赫妍是韩国化妆品巨头爱茉莉太平洋旗下的高端美妆品牌,成立于1995年,品类涵盖全线护肤品和彩妆系列。2016年7月,随韩风流行正式进入中国市场,首家线下专柜开在北京的SKP。不过近几年出于各方面因素,HERA赫妍的线下营收一直处于下滑状态。去年爱茉莉太平洋的财报显示,赫妍的线下门店营收下滑29.4%。

突然宣布!爱茉莉赫妍关闭中国区门店!

事实上,不只是线下门店的关闭。这次的HERA的撤退,还包括线上的微信商城——运营至2月28日。

记者通过微信小程序登陆品牌官方旗舰店,打开就是“温馨提示”,“赫妍微信商城将于3月1日开始停止销售”,此外,3月1-7日开放积分兑换,3月25日停止客服咨询。

突然宣布!爱茉莉赫妍关闭中国区门店!

因为临近关闭,商城内目前在售的美妆产品系列都有不同程度的优惠。比如气垫系列,有7折优惠;口红、睫毛膏是6折。

据品牌官方消息,此次HERA赫妍撤出中国线下门店,缩减渠道的主要原因是计划主战线上业务,其中线上部分,除微信商城关闭之外,天猫官方店铺赫爱茉莉官方海外旗舰店还是正常运营。记者也随后询问了天猫官方店的小二,答复是“店铺正常运营,不了解线下门店情况”。此外,微信商城打折出的商品,在天猫店目前没有活动。

你买过这个牌子的化妆品吗?

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