53g面霜售价千元,蹭大牌的“法国微商”凯思黎在中国起航?

日前,美商社接到消息人士爆料,微商品牌凯思黎因为蹭法国希思黎,商标已经不予注册或公告无效,成为了没有商标的所谓“法国凯思黎”。

但由此引发了我们的好奇,凯思黎和法国究竟有什么渊源,为什么一个法国品牌要千里迢迢跑来中国做微商?

经过一番调查后,我们有了初步了解。

01凯思黎是不是法国品牌?

百度百科资料显示,凯思黎的简介为法国凯思黎KAYSLEY(简称KS),诞生于法国巴黎,是由KAYSLEY SIMON女士创办的植物科技护肤品牌。

在凯思黎品牌对外发布的广告宣传图中,赫然标注着“法国KAYSLEY,创立于巴黎的植物科技护肤品牌”,在凯思黎产品的包装上也均有印有“PARIS”字样。

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此外,在凯思黎品牌代理的宣传中,凯思黎不仅拥有法国血统,产品和技术也来自于法国,是地道的法国品牌。

把法国血统写在脸上,处处标榜自己是法国品牌的凯思黎,究竟是不是法国品牌?答案却是否定的。

美商社查询发现,所有凯思黎相关商标的拥有者为法國凱思黎國際控股(中國)有限公司。企查查信息显示,该公司为一家香港企业,企业类型为私人股份有限公司。

有业内人士告诉美商社,从上述信息来看,无法证明凯思黎是一个法国品牌,反而很有可能是在香港成立的一家皮包公司,用于包装自己的海外背景。

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在企查查上,我们也发现一家凯思黎(北京)国际贸易有限公司,该公司为凯思黎品牌官方网站的版权方。信息显示,该司成立于2018年11月21日,地址为北京朝阳区某地,法定代表人宋振东。

从该公司背景及股权构成等信息来看,公司并无任何法国企业注资,两位主要人员从名字来看也都是中国人,没有任何迹象表明是一家法国企业。

此外,美商社注意到,市面上所售的凯思黎旗下产品,备案证书均属于该公司。

而美商社在国家药监局官网查询凯思黎产品备案时发现,凯思黎的所有备案产品均是由该公司委托科玛化妆品(北京)有限公司代工生产的,这一点更加佐证了凯思黎是国货。

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02为啥要坚持“法国血统”?

那为什么凯思黎一定要叫凯思黎,还要坚称自己来自法国呢?

相信熟悉化妆品行业的朋友都知道国际一线品牌希思黎,而希思黎即来自法国。或许是看到希思黎打响了中国市场的知名度,并且卖出了超高的品牌溢价。于是,凯思黎给希思黎改了姓,如法炮制出一个与希思黎品牌名称高度相关的新品牌。

凯思黎和希思黎在名称上仅一字之差,本就十分容易让消费者混淆。而凯思黎宣称自己也来自法国,更加有意模糊自己与希思黎的界限,让消费者看到凯思黎就联想到希思黎。

这样一来,希思黎多年建立起的口碑,就轻易被凯思黎盗取,直接拿来为品质做背书,以此卖出一线品牌的价格。

据了解,凯思黎全线产品定价十分高昂,甚至超出一线品牌的价格。

根据凯思黎品牌官方网站显示的价格,规格为120ml的凯思黎肌透修护洁面乳售价320元;15ml的凯思黎密集修护眼部精华乳售价680元;53g装的凯思黎时光多效紧致精华霜售价为1050元。

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上述定价堪比国际一线品牌的价格,如果不借助品牌影响力,凯思黎如此之高的定价会被消费者所接受吗?答案显而易见。

这样明显的抄袭、摹仿,误导消费者的行为,也被“正主”希思黎找上门。

早在2020年10月14日,凯思黎申请相关商标时,商标局就下达了《第31952812号“凯思黎”商标不予注册的决定》。商标局经审查认为,“凯思黎”商标构成对异议人(希思黎)的抄袭、摹仿,易误导相关公众并可能致使异议人(希思黎)的利益受到损害。

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而在今年9月20日,第48902768号凯思黎第3类、第35类商标也被公告无效。这意味着凯思黎彻底失去了“凯思黎”的品牌名称。

该事件也引起了行业内人士的称赞,“国家知识产权局对凯思黎商标不予注册和公告无效,是对知识产权的有力保护,打击了山寨品牌的嚣张气焰,值得叫好。”

当然,凯思黎的“故事”远不止于此,关注美商社,后续我们将带来更多精彩内容。

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