从1到200+ 推陈出新的无限极不断“向上生长”

这是一个新品牌层出不穷的时代,这也是一个大浪淘沙的时代。
那些历经时间沉淀的品牌成为人们生活的一部分,消费者真切感受到这些品牌认真做事的持久陪伴。
30年前,人们健康养生意识刚刚觉醒,无限极用一瓶增健口服液俘获了消费者的心,走进大众生活。伴随着增健的持续畅销,无限极不断紧贴消费者养生需求打造新产品,如今已有涵盖健康、美妆、家居生活三大领域的200多款产品,经过多年的生长与传承,形成了繁茂的多元化产品生态。
根据信息咨询机构Euromonitor的数据,2021年,无极限在中国传统滋补类保健品的市场份额最高,为5.60%。


从大罐子到小瓶子,日常养生一手掌握
我国自古以来有养生传统,但是传统中医药调养方式过于复杂,问诊、抓药、守着大罐子煎药,一小碗汤剂背后是大把的时间和精力,显然不适应现代人日渐忙碌的生活节奏。
无限极洞察到大众的养生需求,同时也注意到传统养生方式的痛点。如何让中草药养生不再费时费工?如何利用科研成果帮助人们更加便捷养生?如何让中医药养生跟上现代生活的步伐?
无限极挖掘到一项源自中草药且已经积累了20多年的科研宝藏还没找到用武之地,经过研发人员长期努力,开发出第一款产品——增健口服液,以复合多糖为核心成分,小小一瓶,一扎一吸,让日常养生变得方便快捷。
从诞生至今近30年,增健口服液一直是无限极的拳头产品之一,并荣获中国保健品公信力产品、世界品质品鉴大会金奖等多项国内外大奖。

 

从1到200+ 推陈出新的无限极不断“向上生长”


多元化、精细化,让生活全面健康起来
增健口服液的持续畅销,证明了无限极对市场的判断和对消费者需求的洞察。当物质生活水平提高,工作和生活压力越来越大,身心健康成为人们关注的首要问题。人们不再止步于少生病不生病,而是有了更加“精细化”、“多元化”的需求,从吃、穿、用等生活方方面面来追求健康。
无限极前瞻性地预测到这种变化趋势,加大投入,加强研发力度,提前布局多元化产品链,形成了由健康食品、家居用品、护肤品和个人护理品组成的产品矩阵:臻源胶囊、常欣卫口服液、源适餐粉、源乐餐粉等健康食品,从饮食方面帮助不同年龄群体调养身体。家居用品品牌帮得佳、护肤品品牌心维雅、个人护理品品牌植雅,则从日用角度帮助人们打造健康生活方式,提升生活品质。
值得一提的是,这些品牌依然以“中草药”为特色,并经受住了市场的长期检验。比如,植雅的产品以提取自天然中草药的“植物甙”为核心成分,牙膏是拳头产品。央视市场研究凯度消费者指数研究项目的数据显示:从2016年3月26日至2021年3月26日,中国城市常住家庭在天然草本牙膏的消费中,植雅牙膏的销售额占比排名第一。
无限极用多种产品对消费者进行全方位的呵护,不断丰富产品矩阵,扩大市场规模。

从1到200+ 推陈出新的无限极不断“向上生长”


为国货注入科技内核,让国潮更有力量
国家经济的飞速发展,让国人更加自信,推动国货崛起,国潮澎湃。
与此同时,和经济发展相伴的激烈市场竞争,为消费者提供了充足的商品和充分的选择空间,进而令消费者愈加成熟、理性,他们越来越青睐更高品质的产品。而科技含量是新时期消费者评估产品品质的一个重要标准。
作为国货品牌,无限极一直在探索传统中医药与现代医学、高新科技的结合点。通过为产品注入科技内核,无限极让消费者体会到国货的实力和吸引力。
其中,护肤品品牌萃雅颇具代表性。萃雅产品中添加的美容复合多糖PJ2.0是无限极的重要科研成果,经实验证明可以帮助巩固肌肤屏障,让肌肤更健康。其研发团队通过对大量科学文献、古方的调研,以及2000多次科学实验,从1000多种富含多糖的中国特色植物里面筛选出三种植物多糖,组成美容复合多糖PJ2.0。
萃雅系列在用产品内在彰显中华本草智慧的同时,还把产品包装作为载体传播中华传统文化。萃雅莹白系列套装(颐和仙境联名版)、花钿刺绣限量版萃雅水润拾光礼盒等,用另一种方式让消费者感受到国潮魅力。


探索“新潮”养生方式,面向年轻新世代
以往的养生群体,中老年人群是主力军。近几年,Z世代也捧起了保温杯,过上了喝茶、泡脚、健身的养生生活。第一财经商业数据中心(CBNData)发布的《年轻人养生消费趋势报告》指出,九成以上年轻人已有养生意识。年轻人想要更符合自己生活习惯的养生方式,无限极为此大力开发面向Z世代的“新潮”养生产品,健康轻食品牌轻意养、中式体型管理品牌乐姿乐言应运而生。
面对工作和生活压力,零食是年轻人不可或缺的治愈食品,但吃多了容易增加身体负担。轻意养主打低热量高营养、方便食用的轻食,自然融入年轻人生活。现代人关注体型管理的越来越多,“管住嘴,迈开腿”的道理大家都懂,可做起来并不容易。乐姿乐言用兼顾能量和营养的产品降低“管住嘴”的难度,还倡导将时令节气与进食运动融合,以达到“顺时而减,事半功倍”效果。

 

从1到200+ 推陈出新的无限极不断“向上生长”


中商产业研究院统计数据显示,中国保健食品行业市场规模增长稳定,预计2022年的市场规模将超过2000亿元。庞大的市场,必将吸引越来越多的参与者,大家都想找到能让产品具备长久生命力的答案。
无限极始终坚持把目光聚焦在消费者身上,从用一瓶小小的口服液把日常养生变简单,到逐渐扩大产品矩阵,再到下功夫打造国货硬实力,还有眼下创新养生产品,每一步都紧密呼应不同时期消费者的需求。
从一个产品到涵盖多个领域的产品生态,背后是无限极对消费者需求的前瞻性洞察和“无限”满足。预见消费者需求,读懂消费者需求,满足消费者需求,这是无限极赢得市场的信心和基础,让其在变幻莫测的市场环境中韧性成长。30年来,成功实现消费者和无限极共同受益。

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