跳出“卖货思维”，看如新如何布局大健康版图

在健康中国战略持续推进的大背景下，国内大健康行业迎来高速增长，但不少企业依旧困守传统 “卖货思维”：把产品销售作为唯一目标，重营销、轻研发，社会责任更多停留在宣传层面，商业经营与社会价值相互割裂。翻阅《2024‑2025 年如新中国环境、社会及治理报告》，如新大健康战略最值得关注的变化，不在于推出了什么新产品，而在于它正在跳出单纯销售产品的固有逻辑，试图重新定义自己与消费者的关系，从而搭建起一套完整的大健康业务版图。

科创筑基：搭建 “检测‑干预‑追踪” 全周期健康闭环

大健康的根基在于硬核科研实力。对比以往的ESG报告，如新将原来的 “产品篇” 升级为 “大健康篇”，这一调整，正是企业战略转向最直观的信号。企业不再仅仅聚焦护肤品、膳食营养补充剂的原料管控，而是把智能硬件、认知健康产品放到战略核心位置，完成从单一产品供给，向全周期健康解决方案的跨越。

2025年，PrysmiO超光谱智能扫描仪、MyND360认知脑健康系列实现上市落地。依托超光谱拉曼Rai技术与2100万AI数据库，PrysmiO可以实现15秒无创指尖扫描，输出可量化的 “身体防御指数”，把抽象的人体抗氧化水平转化为普通人看得懂的数据指标，打通 “检测‑干预‑追踪” 的健康管理闭环新。MyND360认知脑健康系列，则切入脑健康赛道，围绕睡眠、记忆力、情绪调节提供营养解决方案，补齐认知健康领域的产品矩阵。

更重要的是，科研成果没有局限于商业消费场景，而是走向大众普惠。依托 “善行健康・全民光扫” 公益项目，企业把检测设备带到社区、写字楼、养老机构，累计开展240余场公益检测活动，服务超万名普通民众，让实验室级别的技术服务普通老百姓。同时，如新联动人民日报健康客户端、第一财经、北京卫视养生堂，举办多场大健康论坛与科普直播；在2026年“智行合一・健康致远”大健康论坛上，企业还联合发布《中国城市年轻力和抗衰健康白皮书》，用两万余份调研数据描摹国民健康画像，推动科学抗衰理念普及。

商业研发能力直接服务社会公共健康需求，产品既是市场化商品，也是履行社会责任的载体，这正是区别于 “捐钱做宣传” 模式的核心：企业不需要在业务之外单独 “做公益”，业务本身就在创造社会价值。

善力延伸：公益深度锚定健康主线，构建长效帮扶生态

“善的力量” 是如新长期的企业文化内核，而在大健康版图之下，公益不再是独立于业务之外的加分项，而是与主业深度融合的重要组成部分，围绕儿童健康、营养保障、灾害应急、老年关怀搭建起立体化公益体系。

儿童健康救助方面，如新中华儿童心脏病基金历经十余年深耕，累计资助上万困难家庭先心病患儿完成手术。2026年8月，如新团队走进四川大学华西第二医院，实地探访受助患儿，联动医疗机构打通筛查、救助、手术、术后随访的完整链条，优化西部地区儿童先心病救助模式，让公益项目拥有医疗专业体系的支撑。

在四川大学华西第二医院探访先心病患儿

蜜儿餐滋养计划聚焦儿童营养补充，国内累计捐赠9200万份，惠及近191万弱势儿童。这套营养物资体系同时承担应急救灾功能，面对辽宁洪涝、广西水灾、西藏泥石流等灾情，企业能够快速调配蜜儿餐物资驰援灾区，为受灾儿童提供营养保障。除此之外，乐善汇志愿者平台拓展银龄长者关爱志愿服务，志愿者走进社区为老年人开展健康科普，把健康关怀延伸到不同群体。

授人以渔、人人参与、持续行善，如新的公益模式跳出一次性捐款捐物，将健康主线贯穿项目始终，把大健康企业的专业能力转化为社会帮扶力量。

绿色底座：生产端全链路低碳转型，夯实大健康实业根基

双碳背景之下，不少大健康企业会在宣传中提出宏大的环保目标，但缺少落地的数据支撑。而如新最突出的变化，就是从规划蓝图转向实证落地。

上海奉贤基地获得LEED金奖认证、获评上海市无废工厂；湖州基地通过浙江省无废工厂审核，厂房屋顶光伏项目正式并网运行，出台清晰的2015‑2030四阶段双碳路线图，明确每个阶段投资额、减排目标与时间节点。包材升级、废弃物资源化、绿色物流同步推进：多款产品采用FSC环保彩盒、PCR再生塑料；植提废料加工成为有机肥；旧美容仪器无害化处理超28万台；空瓶回收累计457万余个，循环经济延伸至消费终端。各项成果不再是文字口号，而是发电量、减碳吨数、耗材节约量等可核验的量化指标。

绿色转型不只是工厂端的自我改造，同时延伸到供应链，将环保、职业健康风险纳入供应商考核，把可持续要求传导给上下游合作方，带动产业链共同升级。

大健康的终点不止卖产品，更是守护人的健康

大健康行业的终极命题，从来不是卖出多少保健品与仪器，而是守护国民健康。跳出单纯的 “卖货思维”，意味着企业需要重新定义自身价值：不止做商品的供给者，更要成为健康理念的传播者、社会问题的参与者。

商业与社会价值不是零和博弈，二者完全可以互相赋能。当研发、生产、公益、治理围绕公共健康目标协同运转，企业在实现商业增长的同时回馈社会，这正是大健康产业高质量发展的应有之义。

未来，随着主动健康理念不断深入人心，大健康行业竞争，终将从产品营销的竞争，走向科研实力、社会责任、全链条服务能力的综合比拼。