继小米有品有鱼宣布停运后 京东社交电商平台东小店也进入死亡倒计时

1月18日消息,京东社交电商平台东小店将于2月28日停止运营,目前已有不少用户陆续接到短信通知。据悉,这是继小米有品有鱼宣布停运后,又一电商平台宣布停运。

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我们在进入东小店小程序页面可以发现:东小店提出此次关闭原因是因为业务调整,明确提醒用户“抓紧体现”,通知具体如下:

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就在昨天(1月17日),小米旗下新国货会员制电商平台有品有鱼发布消息,称因为公司业务调整,将于2022年3月17日10时终止运营,有效期内的有鱼会员将转化成为“小米有品UP会员”。

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官网介绍,东小店是京东于2019年11月1日上线,打造面向线上线下全域融合社交电商平台。它由京东零售3C电子及消费品零售事业群-创新业务部主导,京东云与AI事业部零售研发部等多个一级部门参与的战略性社交电商项目。

作为一个微信小程序,在东小店平台上,用户可以注册成为店长,并推广商品赚取佣金。平台内的商品全部都来自于京东商城,同时也包括京东自营商品,享受京东的售后服务,其中99%的商品均可享受特殊优惠,平台无门槛不收费。

据悉,当年东小店成立仅半年多时间,已经累计帮813万人实现了副业创收,覆盖全国375个城市,超过20万名店长实现了月入过万,其中的佼佼者更有日入4万的骄人战绩。京东东小店业务负责人表示,之所以能在短期内实现快速发展,得益于东小店业务模式依托互联网平台就业创收门槛较低、自主灵活,尤其是疫情期间很多人实现兼职就业、稳定收入来源的重要保障。今后,东小店将进一步优化开店流程、降低门槛,帮助更多人实现电商就业梦想。

如今,这个被京东寄予以厚望的东小店也面临匆匆收厂的境地。

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两家背靠“大腕”的社交电商接连宣告结束,释放出什么信号?

小米有品有鱼模式曾被质疑“类传销”

有品有鱼是小米有品在2019年推出的社交电商业态,主张用小米模式做生活消费品,其“自购省钱、分享赚钱”的模式与市面上大部分分销型社交电商类似。自2019年上线之后,“花费396元成为会员,然后邀请别人加入就可以轻松回本”的拉人头、分级返利模式上也让其被质疑“类似传销”。

根据有品有鱼的薪酬晋升制度可以了解到:在有品有鱼购买商品,用户可以积累成长值,成长值可以用于兑换免费的会员资格以及享受不断推出的更多权益。成为会员后,可以享受商品券后价,以及3%~15%的自购返利。每月会员日更有其他额外补贴。同时,会员向其他用户推广商品也可以享受到更高比例的推广服务费。

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正是涉嫌采用“拉人头、多级获利”等方式获客,通过层级佣金返利模式让有品有鱼陷入了“涉嫌传销”的争议中,也许及时关停对于官方来讲也是一种摆脱方式。

社交电商将何去何从?

成立不到3年时间的京东东小店与小米有品有鱼的关停,这背后也反映了整个社交电商行业的大溃败,社交电商该何去何从?

2021年,社交电商开始走下坡路。从贝店总部拖欠上亿商款被追讨,云集业绩大幅下滑,走到了退市边缘,阿里旗下“淘小铺”关停 ,再到明星夫妇旗下微商品牌TST庭秘密,社交电商一个逃不掉的标签就是“涉传”,拉人头返利、多层计酬的商业模式更是避免不了。以经销之名,行传销之实。就连社交电商中的“黑马”拼多多也是负面消息不断。整个社交电商行业乱象丛生,微商头部TST涉传,头部企业不断暴雷,社交电商不断走下坡路的根本原因还是因为其不可避免的商业模式,东小店的关停也从侧面印证了社交电商逐步走向黄金尽头,未来还会如何发展,让我们拭目以待!

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