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政策推动巨变 医药电商产业转型升级正当时

编辑:龙冬冬来源:前瞻产业研究院更新时间:2018-10-11围观:

  医药电商是我国国民经济的重要组成部分,是传统产业和互联网经济相结合,一、二、三产业为一体的产业。
  近年来,随着“互联网+”的政策、技术、平台、服务的不断发展,“互联网+”的模式不断创新,医药行业也在这个浪潮中获得了难得的发展机遇,其原有的行业格局也面临着洗牌。

 


  医药电商对于传统医药医疗企业来说,不仅仅是一次医药渠道的革命,更是一种新商业模式变革,这就要求其不但要极大重视网络电商平台建设,而且要重视企业的经营生态转变,基于患者的移动医疗医药需求,构建相匹配的多业务战略体系,贯穿产业链核心环节,推进医药电商的跨越式发展。


  医药电商政策持续推动市场发展
  2017年初,国务院公布取消互联网药品交易资格B证、C证的审批。
  2017年9月,国务院又公布了新一批取消行政许可的事项,其中包括备受关注的互联网药品交易服务企业(第三方)(医药电商A证)审批,医药电商发展正式迎来了春天。
  2018年8月,国务院办公厅印发全国深化"放管服"改革转变政府职能电视电话会议重点任务分工方案。方案提出,2018年底前出台《互联网诊疗管理办法》、《互联网医院管理办法》等规范"互联网+医疗健康”的政策文件,这一政策将更加利好医药电商的发展。
  随着行业的发展,医药电商从单纯的药品销售服务商转型为以药品销售服务为基础,延伸SaaS服务、金融服务、诊疗服务、健康管理服务等系列增值服务,构建药品流通服务的产业生态,以及“医+药”医疗健康服务闭环生态。
  目前,我国医药电商的商业模式主要有B2B、B2C和O2O三种。
  其中,B2B医药电商平台主要为企业服务,其采购方主要为医院、基层医疗机构、零售药店等。
  B2C医药电商则主要为个人提供药品购买服务,按照是否自营又细分为:平台型B2C和自营性B2C,前者类似于淘宝模式,引入不同药品商家入驻平台,为其提供药品展示、交易服务、IT支持、数据分析等服务;后者主要是自行进行药品采购并自建平台进行销售。

  我国医药电商进入快速发展阶段
  中国医药电商市场销售规模逐年壮大,2017年医药电商市场规模达1211亿元人民币,占同期全国医药市场总规模的7.4%。
  其中,B2B业务规模占医药电商总额的六成左右,B2C业务规模约占四成。从近年医药电商的市场规模变化看,过去6年医药电商销售规模的年均复合增长率达到55.5%。

 

 

 


  目前,虽然我国医药电商已进入快速发展阶段,医药电商产业生态已基本形成,以运营方为核心,对外链接资源方、第三方服务商和用户,打通了药品的生产、流通、支付以及消费环节。
  同时,在这一时期,政府出台了一系列政策推动医药电商的发展,特别是在取消互联网交易资格B、C证后,又取消了互联网交易资格A证,意味着我国医药电商由审核制改为备案制,降低了审核门槛。
  但与美国相比较,美国药品网购渗透率已经达到33.3%,而我国药品网购渗透率仅为7.4%。随着互联网的持续渗透,网购占比不断提高,我国医药电商市场有着巨大的增长空间。而且,随着医药分开的逐步实施、处方外流、未来网售处方药的解禁,将为医药电商创造新的增长点。
  目前,各大电商平台在药品经营规模、融资能力、产业链整合能力、附加服务能力方面参差不齐。企业应该抓住电商市场快速发展机遇,顺势转型,在药品销售服务的基础上,提供多元化服务,提升综合竞争能力。
  B2B医药电商应整合上、下游资源,打通药品供应、经销、采购环节。而B2C医药电商则该向在线诊疗、健康管理、医疗保险发力,为患者提供看病、用药、报销一体化服务。
  总的来说,我国医药电商应在互联网的大浪潮下,快速抓住时机,实施战略布局,利用互联网思维来重塑行业,实现转型升级。

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